
Novinky v Performance Max: Viac prehľadov, viac kontroly
Google opäť rozširuje možnosti, ako efektívne vyhodnocovať a riadiť kampane Performance Max (PMax). Prichádzajú zmeny, ktoré reagujú na častú kritiku inzerentov ohľadne nedostatku transparentnosti a kontroly nad výkonom jednotlivých kanálov a prvkov v kampani.
Nižšie nájdete prehľad toho, čo nové Google do PMax kampaní zavádza, prečo je to dôležité a čo to znamená pre vaše reklamy.
📊 Nový prehľad výkonnosti podľa kanálov
Po novom bude možné pozrieť si výsledky kampane rozdelené podľa konkrétneho kanála:
-
Vyhľadávanie
-
YouTube
-
Display (Obsahová sieť)
-
Discovery
-
Gmail
-
Mapy
-
Partnerské siete
Na karte „Štatistiky a prehľady“ pribudne sekcia “výkonnosť kanálov”, kde uvidíte:
-
vizuálne rozdelenie rozpočtu
-
kliknutia, konverzie a náklady za každý kanál
-
stiahnuteľnú tabuľku s detailnými údajmi
-
odporúčania a upozornenia (napr. chýbajúce lokality, neaktívne video atą.)
🔎 Vyhľadávací dopyty pod kontrolou
Konečne sa dočkávame aj kompletného reportu vyhľadávacích dopytov. Tak ako to poznáme z klasických search kampaní či shoppingu, aj tu uvidíme:
-
ktoré dopyty prinášajú najviac konverzií
-
možnosť ich cielene podporiť (napr. vlastnou asset groupou)
-
vylúčiť neefektívne alebo nežiaduce kľúcové slová
Toto je obrovský krok pre agentúrne tímy aj jednotlivcov, pretože výkon bude možné špecifikovať omnoho presnejšie ako len na údejnej “téme”.
🏆 Detailné metriky na úrovni prvkov
Google rozširuje výkonové metriky aktív aj mimo konverzií. Uvidíme:
-
počet zobrazení
-
kliknutia
-
cenu
-
hodnotu konverzie
Inzerenti tak budú vedieť, či napr. video outperformuje statický obrázok, ktorý nadpis vedie k lepšiemu CTR alebo ktoré CTA reálne konvertuje. Nové metriky sú dostupné naprieč PMax, search a display kampaňami.
🔧 Diagnostika a odporúčania
Google pridáva integrovanú diagnostiku, ktorá upozorní na:
-
nedostatočné prvky v asset group
-
slabý výkon kanálov
-
nevyužité rozšírenia (napr. poloha)
Tieto odporúčania pomôžu cielene vylepšiť slabšie časti kampane a získať väčšiu efektivitu bez nutnosti špekulatívnych testov.
🔍 Prečo sú tieto zmeny dôležité?
PMax kampane sú silné vďaka automatizácii a širokým zásahom, no doteraz chýbala hlbšia transparentnosť. Tieto aktualizácie:
-
zlepšujú prehľad nad výkonom každého kanála
-
pomáhajú presnejšie riadiť kreatívy a prvky kampane
-
umožňujú lepšie pracovať s vyhľadávaním a vylučovaním
Aj keď ešte nemáme možnosť priamo vylúčiť konkrétne kanály z PMax, Google potvrdil, že do budúcnosti sa uvažuje o širšej kontrole nad distribúciou reklamy.
Ak ste si niektorú z týchto zmien všimli vo svojom účte, ide pravdepodobne o testovanie BETA verzie. Celoplošné nasadenie sa očakáva v najbližších týždňoch.
Chcete vedieť, ako novinky využiť naplno vo vašej kampani? Ozvite sa a spoločne zanalyzujeme, kde viete získať najväčší prínos.
Potrebujete poradiť s marketingom svojho webu alebo e-shopu? Neváhajte a kontaktujte nás. Radi vám pomôžeme nájsť príčiny a aplikovať vylepšenia, aby biznis stabilne rástol.
Nenechaj si ujsť nové články, tipy a ...
ODOBERAJ NOVINKY!